Летен курс по моден маркетинг

Курсът ви дава цялостен поглед върху най-важните характеристики на маркетинга, управлението и мърчандайзинг за модната индустрия на дребно с акцент върху италианския опит.

По време на триседмичния курс вие научавате за важността на изграждането на марката и маркетинга на марката и изследвате специфични характеристики на модния маркетинг, като управление на взаимоотношенията с клиенти, дигитален моден маркетинг, поведение на потребителите, креативна търговия на дребно, маркетингова стратегия.

График

От понеделник до четвъртък през първите две седмици и от понеделник до петък през 3-тата седмица, на пълен работен ден (сутрин и следобед) курсът е с продължителност от 75 часа, разпределени в 3 седмици

Методология и структура: Този курс е общ преглед на маркетинга, а предварителната част е въведение в италианската модна индустрия.

През трите седмици ще се съсредоточите върху маркетинга, дизайна и мърчандайзинг в курс, базиран на семинари с професионалисти от индустрията, които споделят опита си в своята област на експертиза, което ви позволява да сте във връзка с текущото мислене и най-новите разработки в областта на поле.

Традиционните методологии и техники като анализ и управление на марката, изследване на тенденциите, както и дистрибуция, реклама и мърчандайзинг ще бъдат обхванати задълбочено и допълнени от посещения на шоуруми и търговски площи. Заедно с вашите съученици, вие също ще изпълнявате лични проекти на място в различни райони на Милано, за да се подготвите за вашия окончателен проект и презентация.

Този курс ще ви позволи да разберете творческия процес, за да изпълните конкретни цели на проекта и ще ви научи да разработите комуникационна стратегия според поставените цели и бюджет.

Курсът е насочен към студенти или професионалисти от други области и които се интересуват от областта на модния маркетинг и нямат предварителни познания или опит в дисциплината. Кандидатите трябва да покажат силна мотивация и способност за работа в групи.

Учебен план

Моден маркетинг, маркетингово разузнаване, управление на модни марки

Курсът е артикулиран в 3 различни модула: първата част обхваща всеки етап от планирането на маркетингова стратегия, с особен акцент върху спецификата на модния сектор; втората част се фокусира върху методологията за наблюдение на поведението и нейния уникален принос към събирането на данни; третата стъпка се фокусира върху брандирането и управлението на марката, като ви предоставя ключовите инструменти и методологии за разбиране, позициониране и развитие на модна марка в маркетинговата среда.

Модни тенденции и социални явления

Курсът ви обяснява как да разработите и да предвидите оперативни действия и да анализирате начина за тяхното прилагане в света на модата, започвайки от изучаването на различните явления и социални процеси. Този процес на анализ ще ви накара да разберете какви са бъдещите промени в различните сценарии на потребление и какъв вид трансформация се случва в отношенията между хората и продуктите.

Модна система

Общо въведение в италианския пазар, чрез анализ на организационната структура в италианските модни компании. Специален фокус ще бъде отделен и на обяснението на целия тръбопровод и на различните стъпки, които трябва да се следват за създаването и производството на колекция.

Комуникация и реклама

Целта на този курс е да даде общо въведение в централната роля, която комуникацията играе в модната индустрия. Освен това ще ви позволи да развиете концептуални, визуални и писмени комуникационни умения и да изследвате редица техники в областта на изкуството, стила, дизайна на дребно, модното писане и рекламата.

Разпределителна система

Чрез този курс вие анализирате системата за разпространение в рамките на модната индустрия, като се запознаете с различните канали за разпространение, техните пазарни стратегии и организационна система.

Визуален мърчандайзинг

Курсът представя основите на визуалния мърчандайзинг. Научавате се да подхождате към визуалния мърчандайзинг като инструмент за подкрепа на продажбите на дребно, като създавате среда за подобряване на растежа, възможностите и комуникирането на имиджа на марката.

Техники за продажби

Този курс изследва основите на процесите на продажба и преговори. По време на курса вие изследвате ролята на продавача, моделите на продажби и методологиите. Освен това, специфичен фокус ще бъде поставен върху подобряването на способността за изграждане на взаимоотношения, задържане на клиенти, за ефективно договаряне и сключване на сделки.

Маркетинг на дигитални медии

Курсът ви запознава с маркетинга на дигитални медии, целящ да развиете вашите умения по отношение на ориентация, анализ, стратегически дизайн, оценка, ангажираност, способност за дефиниране на правилен бриф. Целите ще бъдат постигнати чрез изучаване и обсъждане на теория, откриване на най-добри практики и анализиране на резултатите.