Следдипломно обучение по съвременен луксозен бизнес и маркетинг
ESPM – Brasil
Ключова информация
Местоположение на кампуса
São Paulo, Бразилия
Езикознание
Португалски
Формат на обучение
Дистанционно обучение, На територията на колежа
Продължителност
2 семестри
Темпо на обучение
Задочно обучение
Такси за обучение
BRL 1462 / per month *
Крайна дата за записване
Запитване на информация
Най-ранна начална дата
Запитване на информация
* до 35 вноски от 1462,58 BRL + 1 вноска от 1610,59 BRL
Представление
Целите на курса са да представи теориите, концепциите и практиките, които включват пазара на луксозни стоки, чрез стратегическа визия за маркетинг и бизнес и да благоприятства развитието на умения и компетенции за работа в корпоративния свят с цялостна визия за управление , на лукс. В допълнение към предоставянето на специфични за пазара мрежи.
Целите ще бъдат постигнати с разбирането на историята и еволюцията на концепцията за лукс, на културните аспекти на новия и настоящ потребител, на възможностите и заплахите на нововъзникващите пазари и международните операции, на концепциите за иновация и креативност, приложени към лукс и с аспектите на разбиране, включващи управление на марката и комуникация в цифрови канали, различни бизнес модели и стратегии, луксозно клиентско изживяване и обслужване и дизайн на продукти и услуги за луксозния потребител.
Модалност
HYFLEX. Бъдете свободни да участвате в уроци на живо лично в ESPM единици или виртуално чрез Zoom. Участвайте лично, за да изживеете завладяващи преживявания и да общувате в мрежа. Или се присъединете виртуално от където и да сте, за да паснете най-добре на вашия график и местоположение. Записи от лекции, достъпни за преглед на дискусии (не генерира надбавка за отсъствие).
* Има задължителна среща лице в лице в събота за всяка дисциплина в магистърските програми на HyFlex, средно една събота на месец.
В партньорство с Edições Globo Condé Nast
Създаден през юли 2010 г. от съвместно предприятие между Editora Globo и Condé Nast Publications, Edições Globo Condé Nast (EGCN) е бразилският издател, отговорен за публикуването на заглавията Vogue, Casa Vogue, Glamour и GQ.
Партньорството между ESPM и EGCN се появи с цел предоставяне на отлично съдържание в областта на модата и луксозния маркетинг, със заглавия, които са референтни в тези два сегмента, в Бразилия и по света. Предимствата, предлагани от Vogue са: Покани от лидера в класа, достъп до цифрово съдържание на Vogue: 1 година с любезното съдействие на приложението Globo Mais, Публикуване на най-добрите творби от мултидисциплинарния интегративен проект във Vogue Digital, Ползи за събития на Vogue, Посещение на EGCN и кафе с редактора.
Галерия
Идеални студенти
за когото е предназначено
Курсът е разработен за студенти, които се стремят да развият нови умения за съвременен маркетинг мениджмънт, с фокус върху лукса, със следния профил:
- Професионалисти, които работят на пазара на луксозни стоки и искат да задълбочат и актуализират своите бизнес знания.
- Професионалисти, работещи в други сегменти, които търсят знания за луксозния бизнес.
- Професионалисти в началото на своята кариера, желаещи да навлязат на пазара на труда в луксозния сегмент.
Учебен план
какво ще научиш
Всички дисциплини ще имат клас, посветен на участието на специален гост, ръководител на съответната компания и подходящ за темата на всеки предмет. На практика, тъй като има два биместъра и средно по 2 дисциплини във всеки, ще имаме 4 гост-ръководители на клас. Лидерът в класа се рекламира от Vogue и неговите гости.
Изравняване
- Основи на финансите (дистанционно образование)
- Основи на маркетинга (дистанционно образование)
пазар и потребител
- История на лукса
- Теория и култура на луксозния потребител
- Развиващи се пазари и интернационализация
Бизнес мениджмънт
- Стратегия и операции на пазара на луксозни стоки
- Дизайн на продукти и услуги в лукс
- Креативност и иновации в лукса
- Луксозно управление на цифрови канали
Управление на маркетинга
- Стратегическо управление на марката
- Луксозна глобална комуникация
- Маркетинг на изживявания и услуги в лукса
- Управление на онлайн медии и социални медии
Интеграция
- Мултидисциплинарен интегративен проект
Занятията се провеждат в кампуса на ESPM и могат да се преподават на други места, предварително насрочени от професора. Дисциплините на ЕАД, посочени в програмата на курса, ще се провеждат едновременно с дисциплините лице в лице и в началния период на курса.
Резултат от програмата
Една различна публикация за тези, които искат да се откроят с различни идеи
Луксозният пазар е един от най-старите, като клиентите пазаруват по целия свят и решават къде и как да купуват. И нови потребители пристигат на луксозния пазар ежедневно. Освен това традиционните марки достигат до нови дестинации, отивайки там, където са потребителите на луксозни стоки, особено в развиващите се икономики. Новите фирми също се раждат, позиционирани за луксозния пазар, като се има предвид възможността, която съществува във всички сектори. И в този контекст концепцията за лукс е изправена пред нови интерпретации, което изисква удвоено внимание от страна на брандовете към реакциите на публиката и все повече укрепване на тяхното позициониране.
Елементите, които изграждат една луксозна марка, са високо качество, традиция, дизайн, изкуство, разграничение и първокласна цена. Въпреки това, тези аспекти сами по себе си не гарантират успеха на луксозния бизнес. Необходимо е да се разширят тези елементи и да се включат в стратегическото обсъждане стълбовете на иновациите, креативността, цифровите технологии и опита. По този начин ще бъде възможно да се проектира обещаващо бъдеще за луксозен бизнес, колкото и традиционен да е той. Следователно разбирането на аспектите, които включват маркетинг и управление на луксозен бизнес, може да бъде от голямо значение за всеки мениджър, който иска да включи луксозни концепции в своя бизнес.
Поради тази причина следдипломният курс по съвременен луксозен бизнес и маркетинг е широка сенсу програма, която има за цел да подготви новозавършили професионалисти, предприемачи и мениджъри в различни области на знанието за предизвикателствата на управлението на луксозни бизнеси, независимо дали работят във вече консолидирани компании, присъединяване към стартиращи фирми или създаване на свое начинание.
За да бъде съдържанието възможно най-актуално, този курс е разработен в партньорство с Vogue, за да осигури всички връзки с професионалисти и бизнеси от различните сегменти на луксозния пазар.
Дисциплините бяха разделени на три блока, които се занимават с текущи знания и умения, които са от съществено значение за успеха на новия луксозен професионалист: пазар и потребител, управление на бизнеса и маркетинг.